但是，很快大家就将这一点不解抛之脑后了。

《仙剑奇侠传》的动静一出来，各个平台的热搜就马上安排上了。

岳湖台先在自己的时间，一天四次预告《仙剑奇侠传》将在今年暑期档播出—— 第一轮预告片，只有5秒钟，主打的就是罗宇钟导演与全明星主演阵容，造声势。

北极光视频和冰原视频同时开弹窗，邀请用户预约这部剧，弹窗信息的关键词信息也是“今年夏天”

。

这明摆着就是预热。

只不过，预热？

现在越来越多的电视剧都成了“空降”

。

偏偏现在的电视剧集数都迎来了缩减，最多也就三十多集，不到四十集了，一般情况下，大半个月就播完了。

这样一个时间窗口，在这样一个信息爆炸的时代，确确实实很难出爆剧。

如果你不提前做预热，做宣传，让更多人在开播前就知道这部剧，期待这部剧，把基本盘做大，等着播出以后再配套大规模的宣传资源去“滚雪球”

，以前那种动辄两个月的播出期可以让一个质量好的雪球越滚越大，现在这么短的播出期，就是质量再好，能滚的时间也终究是有限的。

可是，因为播出环境的不稳定，加上网播平台加入电视台大战以后，每一部电视剧的定档，似乎都变成了一个难上加难的事情，能提前四五天定档都是一个很了不起的事情了。

像《仙剑》这样提前一个季度就开始定档做预热的剧，今年也就这一部。

而它能做到这一点，也是因为《仙剑》这部剧够重磅，它的出品公司灵河话语权也比较大，能够影响到平台的排期。

所以，在这种情况下，可以提前一个季度，就把这部剧列入到三家的排播表，并根据这个排播表，做相应的宣传计划。

陆严河对这部剧的重视程度，也让三家平台都对这部剧寄予了厚望。

哪怕岳湖台有二十四小时的窗口期，每一集需要在岳湖台播出二十四小时之后才能在视频平台上线—— 陆严河一直强调：“在现在这个时代，如果你们还担心电视台的观众会分流，那就太不自信了，电视台收视率能创下记录的话，只会让这部剧的观众盘子更大，而不是把视频平台的观众减小。”

现在的电视剧，问题根本不在于彼此之间抢观众，而在于其他的娱乐形式在跟电视剧抢观众。

中国市场跟美国市场最不一样的地方就在于，美国的市场是几十上百年一点一点地打开了，它的潜力都已经在这么长的时间里，被测算得很清楚了。

但是，中国市场是一座潜藏的冰山，你以为你看到了一座冰山，觉得它已经很大，是行业天花板，实际上，只要你真的能够拉动这个市场，你会发现冰山真的只是一角。

《哪吒2》一骑绝尘地把天花板从第一高楼的楼顶直接捅到平流层，就证明了这一点。

一部怎么看都不卖座的《何以为家》，能在中国卖出几个亿，也说明了这一点。

美国有很大一批观众，是有固定观影习惯的，所以，很多片子，可以根据市场规律去推测票房模型。

但在中国，抱歉，不是听到有某个片子很好看，没有那么多观众会定期走进电影院去找电影看。

电视剧现在也是一样。

你要吸引大量的人来看电视剧，你就得跟当初的《我的前半生》和《狂飙》一样，让普通人之间都在讨论这部剧，在地铁上，很多人的手机屏幕上都是这部剧。

这需要一个庞大的观众基数—— 而这恰恰需要时间的发酵。

中国人群太多了，网络信息量太大了，突围需要时间。

《狂飙》也不是播出第二天就火成那个样子。

很快，“跳起来”

旗下的一家自媒体“遗迹故事”

宣布，将联合《仙剑奇侠传》剧组一起，去讲述《仙剑》取景地的“遗迹故事”

。

“遗迹故事”

这个自媒体的粉丝有三百多万。

这样的宣传模式，却并不需要片方支付宣传费。

灵河的影视剧，很多的宣传资源都是通过资源置换换取的，节省成本也能达到目的。

这也是因为《仙剑》自带流量，带上它，“遗迹故事”

的相关内容，一样会吸引很多的新粉丝。

这当然只是一个开端。

不久之后，《仙剑奇侠传》的取景地之一江芝就发布了一则文旅宣传视频。

视频之中，国际著名地理摄影师杰奥·海因斯为《仙剑》的取景地之一浩澜江拍摄了一条视频。

视频一共3分钟。

晨起烟波浩渺，午后光斑嶙峋，日暮渔舟唱晚。

夜深人静，晚风拂面，一舟一翁，提灯夜钓。

这则视频既是江芝的文旅宣传，也是《仙剑奇侠传》的宣传。

因为在这则视频的最后，视频画面渐染成水墨，随后，《仙剑》中的几个人物出现在水墨画中，再渐渐渲染成一个真实的画面。

一条船，李治百等人或坐或站，意气风发。

那是《仙剑奇侠传》里的一个片段。

这则视频被全网推送。

于官方而言，这是一则地方文旅宣传视频，但它邀请到了国际著名地理摄影师来掌镜拍摄，这就有了国际传播价值，所以，大大小小的官方媒体号，都在转发点赞。

于大众而言，这个视频确实拍得太美了。

这个策划是陆严河提出来的—— 他想到这个，是因为想到了自己之前看过一个非常火的地方文旅推广视频，湖南郴州的东江湖，当时有一个动图，在全网火爆——晨曦起时，水烟与朝晖交融，渔夫抬臂一挥，一张网就在金色阳光的照耀下，如裙摆一样撒开。

而江芝现在作为一座旅游城市，在文旅方面本身就投入很大。

《武林外传》《情书》和《仙剑奇侠传》先后在这里取景，让它声名鹊起。

陆严河提出的宣传思路，江芝自然非常重视。

于是，陆严河牵线请人来拍摄，江芝买单，最后视频上线，全网推广。

又是一个搭便车式的宣传方式。

江芝文旅也紧跟着打了一条：在江芝，感受中国古典仙侠意蕴。

好的宣传方式，一定是互利共赢的。

找到共同点，互相合作。

整个三月，《仙剑奇侠传》从主题、取景等多个技术层面做了一大波宣传，却不提故事和人物设定。

这是循序渐进。

要是一口气就把东西全部抛出来，后面宣传什么？

现在只需要让很多人对《仙剑奇侠传》这部剧有一个印象、产生一点兴趣就好了。

对业内而言，大家议论更多的，则是《仙剑》这个三月的宣传节奏和规模，竟然没有让片方花多少宣传营销经费。

借力打力、搭便车式宣传。

换另一个戏，这样的宣传规模，没有八位数根本做不下来。

让业内更为意外的，是《仙剑》竟然在这样一个热度之下，没有把焦点放在明星身上，也没有把焦点转移到这部剧的剧情宣传上。

全是在营造一种氛围—— 《仙剑》这部剧的各方面要求，都是高品质的。

太浪费了。

这是很多影视公司的共同感受。

陆严河却不以为意，他甚至跟《仙剑》所有的演员都交代了一下，在这部剧正式开始剧组的宣传之前，都不要在公众场合提《仙剑》，也不要提自己参演的事情。

一部剧，一定得保持神秘感，神秘感是期待感的来源。

剧还没有开播，都给你抖得差不多了，谁有兴趣一集一集地看你的剧？

现在各个影视剧的宣传，尤其是电影，最让陆严河不理解的一点就是，基本上电影里最高光的那一段，一定是在互联网上流传得最广的。

说实话，这有利有弊，有利的自然是热度更高的，弊端却是大家看过这个高光之后，还想再去看这部戏吗？

还是看完高光之后，内心就有一种差不多的满足感了？

四月初，陆严河飞到了美国，跟李治百一起宣传《活埋》这部电影。

这部电影要上映了。

全球上映。

这一次，Parameter总算给力了一点，将在全球二十四个地方同时上映。

《活埋》的宣传并非大片的宣传模式，但也仍然要去好几个地方，除了美国，它还要在英国、西班牙、中国、日本举行首映礼——当然，不是那种大型的、跟个盛典一样的首映礼，主要是面向媒体举行的媒体场。

这部电影的宣传，全球都非常统一。

宣传点一：今年圣丹斯电影节的爆款。

宣传点二，就是这部电影的主题了：一个被关在棺材里的男人，能够在氧气耗尽之前逃出生天吗？